越讀越酷:民間閱讀推廣的創意基因

时间:2017-10-04 09:20:05166网络整理admin

新華社深圳4月23日電(記者賴雨晨)23日是世界讀書日,除了在書店、圖書館、咖啡屋,我們還能在哪與好書邂逅在深圳、重慶、成都、武漢、天津5個城市,一些專車服務的使用者可能會驚喜地發現,原本單純的交通工具也可能變身為微型的“移動圖書館”     這個名為“五城同讀一本書”的活動發起方是民間的社會企業、互聯網圖書館“青番茄”,其合作方則包括Uber優步專車、浦睿文化和“讀首詩再睡覺”微信公共號       “這些都是城市青年群體比較熟悉和喜歡的品牌和平臺”青番茄媒介夥伴部負責人陳桂梅說,“我們民間力量來做閱讀推廣,就是要用創意和創新告訴大家:讀書是一件很酷的事”     活動期間,深圳市的35臺優步專車、其餘4座城市各20臺專車,將分別搭載8到10本書籍和“青番茄”專門製作的詩歌卡投入服務,乘客不僅可利用乘車的碎片時間閱讀一篇短文或幾首好詩,還可通過手機APP直接辦理借閱手續把這些書帶回家接著看,讀完後再通過遍佈全國的近1300家“青番茄”線下圖書館還書     和所有致力於推廣閱讀的機構一樣,“青番茄”成立的誘因就是對讀書的喜愛與渴求創始人娟子最早在社區裏張羅起了一個小小的繪本館,卻難以滿足嚮往閱讀的孩子的需求,她和一些夥伴經過調研論證,再結合自己在互聯網行業的背景,萌發了把圖書館的圍墻“拆”掉,打造“網上圖書館”的念頭     2010年8月,“青番茄”網站上線,早期運營模式和電商類似:用戶註冊成為會員、繳納押金、網上下單,就會有快遞小哥將選好的書送到手裏,看完之後聯繫還書,快遞小哥再上門收書“這樣的模式一開始很受歡迎,所以我們前期會員數量增長非常快,最多的時候到了差不多100萬”陳桂梅說     但是,隨著會員數量的增長,這種“準電商”式的做法有些難以為繼——“青番茄”作為初創企業無法像電商大鱷一樣自建物流,而完全外包的物流又難以保證服務品質,而缺乏物流支撐的話,書籍在會員間流轉的速度變慢,愛書人漸漸有了負面反饋     2013年,“青番茄”開始探索與咖啡館等線下空間合作的新方式——咖啡館繳納押金,“青番茄”為其配置符合其風格定位的圖書,將咖啡館變為一間間人們觸手可及的小型圖書館,而讀者可以在不同的“小圖書館”之間通借通還     截至目前,全國60餘個城市已經有接近1300家咖啡館變身為“青番茄”“小圖書館”,而“青番茄”也在積極爭取與一些門店更多、分佈更廣的線下空間合作,包括銀行、高鐵站、酒店等,最新加入的合作方還包括肯德基這樣的巨型連鎖快餐店     “跟大家熟知的大型公共圖書館不同,我們希望做一些在讀者身邊的小型圖書館,它們可能就沿著我們的生活軌跡分佈”陳桂梅說,“我們的目標是在未來三到四年內,讓“小圖書館”的數量突破5000家”     在中國的城市年輕人中間,民間的讀書會、分享會、閱讀推廣機構實際上已不是新奇事物,而且其種類、風格和推廣手法也漸趨多樣“我們實質上是一家互聯網企業,推廣閱讀是我們的目標,但我們追求的是用一些創新、創意的方式讓人們發現閱讀的樂趣”陳桂梅說     這家初創企業的辦公室裏有陽光充足的閱讀角,開放式空間的一側還摞著一箱箱即將配送到“小圖書館”的新書與普通的圖書館一樣,青番茄有自己的采編團隊陳桂梅介紹說,“青番茄”和各大出版社保持合作,出版社會推薦新書,而自己的采編團隊也要每月策劃、推出主題書單,包括為“小圖書館”選配適合其風格和品位的書籍除此之外,“青番茄”還有創意設計、視覺、文案、技術研發等部門,其網站和手機APP也都是自己開發的     在“青番茄”團隊看來,互聯網是他們解決問題的手段,也是當下必須要順應的趨勢,他們希望運用商業手段來解決社會問題創始人娟子說,青番茄從誕生之日起就確定了它創新、創意的基因,倡導以設計思維構建企業戰略、品牌和產品,